巨量千川投放如何控制成本？

出价策略方面

• 合理选择出价模型：可使用巨量千川的动态出价模型，它能基于实时流量质量自动调整竞价，根据机器学习算法预测用户转化概率，针对高价值用户提高出价竞争力，降低无效曝光成本。初期采用系统建议出价中间值上浮 5% - 10%，为后续优化留出空间。也可以通过转化目标分层设置实现成本控制，主目标如商品购买设置严格成本上限，辅助目标如加购收藏采用浮动出价策略，并使用 “成本保障” 功能自动补偿异常波动。

• 运用智能出价模式组合：OCPM 模式适合新计划冷启动阶段，用于积累转化数据；OCPC 模式适合稳定期，能精准控制每次点击成本。遵循 “3 倍出价法则”，当计划消耗达到目标 CPA 的 3 倍仍未转化时，立即停止优化并重启计划。

• 分时段出价调控：根据用户活跃曲线动态调整出价，如在高峰期（19:00 - 22:00）采用自动出价 + 10% 溢价，低谷期（02:00 - 06:00）设置最低成本限制，并结合实时 ROI 看板进行分钟级微调。

流量管理方面

• 多维度流量分层管理：将流量池划分为核心流量层（历史转化人群），出价溢价 15% - 20%；扩展流量层（相似人群包），基准出价 ±5% 浮动；探索流量层（系统推荐流量），设置 10% - 15% 成本折扣。

• 优化定向设置：新计划冷启动时，定向设置可宽泛一些，如设置性别、年龄、兴趣标签等，避免过度限制跑量。随着计划推进，根据数据表现逐步放开定向，如添加竞品词、扩展地域等，利用 “智能放量” 功能探索相似人群。

计划设置与优化方面

• 分阶段调整出价与预算：新账号冷启动时，采用低预算 + 阶梯出价测试，新建 3 - 5 组计划，每组预算 500 - 1000 元，出价设置为预期成本的 1.2 - 1.5 倍，通过 “阶梯出价法” 覆盖不同流量层级。当计划消耗超过预算的 50% 且成本达标时，可降低出价 5% - 10%，每次调整间隔≥2 小时。对表现优异的计划可复制 2 - 3 条进一步放量。成熟期对主力计划设置 “预算撞线保护”，计划衰减时可提价 5% 并更换素材，或新建计划继承原模型。

• 合理分配预算：建议将 80% 的预算分配给核心转化目标，如商品购买，20% 用于浅层目标如点击、互动以探索潜在人群。也可预留 20% 日预算用于应急补量，按时段转化率分配分时预算，如将 60% 预算分配给转化率 TOP3 的时段。

• 监控与处理异常成本：建立 “成本四维诊断模型”，监控转化率波动值、千次曝光成本（CPM）行业对比值、点击成本（CPC）七日趋势线、广告投产比（ROAS）小时级数据。当出现成本超标 20% 持续 3 小时时，立即暂停问题计划，检查定向包是否溢出，验证转化追踪链路，克隆计划重启测试。

创意素材方面