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如何合理地创建百度竞价的账户结构？

  • 发布时间： 2025-05-30
  • 明确推广目标：确定是提升品牌知名度、增加网站流量还是提高转化率等，以便后续确定投放策略。
  • 做好前期准备：分析目标市场，包括客户地域分布、搜索习惯、需求阶段等；了解竞争对手的推广策略；准备好相关资质材料，完成账户基础设置，如企业实名认证、设置账户时区、预算预警等。
  • 搭建账户框架：百度竞价账户采用四级架构。
    • 推广计划层级：可按产品线、地域投放、匹配模式、设备端等维度划分。例如，有多种产品的企业，为每个产品系列创建独立计划；针对不同地域市场的推广，可设置不同计划。
    • 推广单元层级：按照关键词的词性（如品牌词、产品词、通用词等）或需求属性（如价格词、功能词等）划分。如将价格相关关键词归为一个单元，便于设计针对性创意和落地页。
    • 关键词与创意：关键词是核心要素，利用百度关键词规划师、百度指数、百度搜索框提示等工具挖掘关键词，并根据词性、需求阶段等分组。创意撰写要突出产品或服务优势和特点，符合审核规范，标题突出核心卖点，描述结合通配符适配搜索词并关联落地页内容，还可通过 A/B 测试找出最优版本。
  • 设置出价策略：新账户可采用行业均价上浮 20% 获取初始展现，之后根据关键词报告调整出价，对高转化词保持较高排名，低转化词降低出价或暂停投放。
  • 完成账户验证与上线：按照检查清单检查账户设置，包括预算、时段、地域等，确保每个推广计划下至少有 3 个推广单元，每个单元有 5-15 个关键词和 2 条有效创意。正式上线前可进行小额充值测试，监控数据评估推广效果，及时排查和解决问题。
本文网址： https://www.sdyzs.com/news/393.html
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