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百度竞价如何优化账户结构？

  • 发布时间： 2025-06-09
  1. 合理划分推广计划：
    • 按地域划分：如果产品或服务在不同地区有不同的市场需求、竞争程度或投放策略，可按地域建立推广计划。如全国性业务，可分 “华北地区推广”“华南地区推广” 等计划，便于针对不同地区调整出价、关键词和创意。
    • 按产品或服务类型划分：企业有多种产品或服务时，为精准管理和投放，可按其类型设置推广计划。如教育培训企业，可设 “语言培训”“职业技能培训”“学历提升培训” 等计划。
    • 按投放时间划分：根据产品或服务的销售旺季、淡季，或目标受众的上网习惯，按时间设置推广计划。如旅游产品，可设 “旺季推广”“淡季推广” 计划，在旺季增加预算和投放力度。
  2. 精细设置推广单元：
    • 按关键词词性和语义划分：将意义相近、结构相同的关键词归为一个推广单元，如 “运动鞋”“跑步鞋”“篮球鞋” 等可放在 “运动鞋子类” 单元，便于撰写针对性创意，提高关键词与创意的相关性。
    • 按目标受众特征划分：若目标受众有不同特征，如年龄、性别、兴趣爱好等，可按此划分推广单元。如化妆品企业，可设 “年轻女性护肤品”“中年女性护肤品” 单元，针对不同年龄段女性撰写吸引她们的创意。
  3. 优化关键词选择和匹配方式：
    • 拓展关键词：利用关键词工具，结合行业特点、产品功能、目标受众需求等，拓展更多相关关键词，增加潜在流量入口。除了热门关键词，还要关注长尾关键词，如 “美白保湿面膜”“深层清洁洗面奶” 等，虽然搜索量小，但转化率高。
    • 调整匹配方式：根据关键词的流量和转化情况，合理调整匹配方式。广泛匹配能带来更多流量，但精准度低；精确匹配流量少，但精准度高；短语匹配介于两者之间。可将核心关键词设为精确或短语匹配，拓展性关键词设为广泛匹配，并通过否定关键词排除不相关搜索词。
  4. 撰写高质量创意：
    • 突出产品或服务优势：在创意中清晰展示产品或服务的独特卖点、优势，如 “免费试用”“100% 正品保证”“快速 delivery” 等，吸引用户点击。
    • 结合热点和流行元素：适当融入当下热点话题、流行语，增加创意的吸引力和时效性，但要确保与推广内容相关。如世界杯期间，体育用品企业可在创意中提及世界杯相关内容。
    • 进行 A/B 测试：针对同一推广单元，撰写多条不同风格、内容的创意，通过 A/B 测试，观察用户点击率和转化率，保留效果好的创意，优化或删除效果差的创意。
  5. 定期分析和调整账户数据：
    • 关注关键指标：定期查看点击率、转化率、平均点击价格、投入产出比等关键指标，了解账户运行状况。如某个推广计划点击率低，可能需优化创意或调整关键词；关键词转化率低，要评估其与产品或服务的相关性及价值。
    • 根据数据调整策略：根据数据分析结果，对账户结构、关键词、创意等进行调整。如某地区转化率高，可增加该地区推广计划预算；某关键词成本高且转化率低，可降低出价或调整匹配方式，甚至删除。
  6. 否定关键词的运用：通过分析搜索词报告，找出与业务不相关或转化率低的搜索词，将其设为否定关键词，让广告不被这些词触发，提高广告展示精准度，降低无效点击成本。如做英语培训，“日语学习资料” 等与业务无关的词可设为否定关键词。
本文网址： https://www.sdyzs.com/news/400.html
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