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巨量千川投放的优化频率应该是怎样的？

  • 发布时间： 2025-06-20
  • 投放初期：
    • 出价调整：计划刚开始投放时，系统需要时间学习和积累数据，出价调整频率不宜过高，一般建议每天或每两天进行一次小幅度调整，每次调整幅度控制在 5%-10% 之间，以便系统有足够时间去学习和优化。
    • 计划新建与测试：在冷启动期，可每日新建 3-5 条计划，以小额预算快速测试不同定向组合、创意形式等，分时段投放，快速找到具有潜力的广告素材和投放方式。例如，使用小店随心推或 PC 极速版，以 500-1000 元 / 日的小额预算，测试 “相似达人定向 + 莱卡兴趣标签” 等定向组合。
    • 素材优化：每 24 小时分析点击率与停留时长，淘汰末位 20% 的低质素材，及时更新创意内容，保持素材的吸引力。
  • 稳定投放阶段：
    • 出价调整：当计划进入稳定投放阶段，可根据数据反馈进行出价调整，调整间隔不少于 6 小时。如果转化成本低于预期且消耗速度适中，可以适当降低出价以降低成本；如果转化成本高于预期或消耗速度过快，则需要提高出价以优化效果。
    • 数据监控与计划优化4：以 5 天为周期观察数据波动，重点关注点击率、转化率、ROI、千次展现成本等核心指标。若出现连续下跌趋势，则标记为衰退期计划进行提前准备，可考虑复制跑量好的素材，采用定向 AB 测试，打造差异化流量池，以扩大投放效果。
    • 预算优化：根据计划的投产效果，合理分配预算，确保高效投放。对于高消耗但低投产的计划，采取低成本的预算控制策略，以 2 天为周期进行监控和调整。
  • 特殊时段或情况：
    • 直播或促销等特殊时段：用户的活跃度和购买意愿会显著变化，需要根据实时数据和市场情况灵活调整出价策略，优化频率可能会更加频繁，但每次调整仍应基于充分的数据分析和市场洞察。
    • 数据异常波动时：当出现成本超标 20% 持续 3 小时、计划消耗突然大幅下降或其他数据异常情况时，应立即暂停问题计划，检查定向包是否溢出、验证转化追踪链路等，并及时进行调整，如克隆计划重启测试等。
本文网址： https://www.sdyzs.com/news/412.html
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