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如何利用巨量云图进行抖音千川广告投放的数据分析？

  • 发布时间： 2025-09-08
  • 人群画像分析：利用巨量云图的 “人群洞察” 功能，分析自身及竞品的高价值用户特征，构建覆盖用户基础属性、内容偏好、消费习惯的三维标签体系。比如通过分析发现直播间停留时长超 3 分钟的用户中，70% 为 25-30 岁女性，但转化却集中在 18-24 岁群体，基于此可调整千川定向策略，增加年轻群体兴趣标签覆盖。
  • 素材效果评估巨量引擎：借助巨量云图的 “视频云” 功能，对千川投放素材进行集中管理和分析。可精准识别能够带来更大曝光度的素材，还能以转化和曝光为指标，在投前进行素材方向性确认，在投中进行策略调整。例如，通过该功能发现 “工厂溯源” 类短视频的转化率是普通内容的 3 倍，可在千川中加大此类素材投放。
  • 投放效果复盘：使用巨量云图的投后结案模块，一键产出投后结案报告，全面评估营销价值，从浅层触达到深层转化效果、从即时效果到长效效果进行分析，并支持人群、内容、触点和频次等关键元素的下钻分析。比如分析不同触点（如短视频、直播等）在转化过程中的作用，找出高效转化路径，为后续投放策略提供参考。
  • 新品测款分析：通过巨量云图的 “新品实验室”，在真实市场环境下测试真实目标消费者，准确圈选目标人群，通过调研问卷、商品测款等功能，收集用户对卖点、价格、款式的需求偏好。例如某家电品牌通过云图测款发现，“静音” 与 “节能” 是用户核心关注点，随即在千川投放中强化相关内容，提升新品销量。
  • 爆品潜力评估：利用巨量云图的爆品指数单品分析模型，通过品牌贡献分、触达分、兴趣分、成交分、好评分等五大维度指标，科学衡量商品的优劣，找出具有爆品潜力的商品，在千川投放中对这些商品给予更多资源倾斜。
本文网址： https://www.sdyzs.com/news/489.html
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