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如何利用巨量云图等工具进行精准人群定向？

  • 发布时间： 2025-09-17
  • 借助目标人群诊断功能：巨量云图的 “目标人群诊断” 功能基于多元化标签洞察，可一键实现精准目标人群的定位和追踪。新增的 “行业心智人群” 标签，能在原有的 “人群基础属性” 和 “电商八大人群” 社会属性标签上，为品牌在行业视角上划分更细致的垂类人群。品牌还可以按 “转化贡献” 定位目标人群，查看对 GMV 贡献占比最高的种草人群，对比该人群与转化人群的画像转化占比差异，找到最容易转化的目标人群；也可以按 “转化效率” 定位目标人群，通过分析不同人群的种草效率、转化效率、渗透空间、竞争水平，获取目标人群推荐结果。
  • 运用 5A 人群资产分析：通过巨量云图的 5A 模型聚合抖音消费全链路数据，分析品牌的 5A 人群结构，与行业 TOP 品牌对比，找准发力和调优机会点。例如，对比种草人群与转化人群画像，诊断种草一致性，查看 5A 人群的八大人群渗透表现，相较于行业对比品牌是否存在优势，从而明确需要重点定向的人群。
  • 利用聚类和二分类模型巨量引擎：可以通过聚类建模功能，交集提取巨量云图 A4 人群与高价值人群特征，定制产出私有模型，精细化核心转化人群标签作为正样本。同时，恒定通投人群包维度，通过二分类人群提取及聚类、二分类交叉提取，使用 AB test 组合测试高分人群包转化效果，多轮反复验证数据结果找到人群最优解。
  • 参考对标品集功能：使用巨量云图 - SPU5A 的 “对标品集” 功能，洞察竞品集的成交人群，从用户偏好、地标属性等更细分维度提炼成交人群的主要需求，以此确定与之相契合的核心新品推广营销场景。还可以分析竞品卖点，提炼竞品优质内容特点、洞察竞品集的触点投放效率，明确适合推广新品的营销内容方向和预算分配节奏，进而精准定向目标人群。
  • 结合百大族群巨量引擎：筛选百大族群中更符合深转化人群画像的优质族群，再进行族群复筛，对比 benchmark 渗透率优选族群投放，挖掘核心人群兴趣标签，扩充优质人群。
本文网址： https://www.sdyzs.com/news/499.html
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